酷狗直播全面发展多品类战略新引擎推动流量高速增长

  知名在线音乐服务商酷狗音乐旗下直播平台酷狗直播,长期以来将平台内容聚焦在音乐领域,并凭借成熟的扶持+运营体系顺利从激烈的直播大战中脱颖而出,成为国内直播赛道的第一梯队选手。2019年以来,随着平台用户数量屡创新高,酷狗直播开始思考起多品类战略的可行性,并接连推出了321音乐频道、虚拟直播、游戏直播等各具特色的内容品类,提升音乐领域核心优势的同时,也在积极获取新的流量增长引擎。

  今年3月,酷狗直播在平台增设官方独立直播间「321音乐频道」,投入平台顶级曝光资源协助运营。不同于其他个人直播间,音乐频道主打优质歌手的轮换式演出,即类似电视频道,由平台里的歌手们贡献诸如”中国风“、”民谣弹唱“、”怀旧经典“、”影视金曲“等特色音乐专题节目,也会邀请胡66、蒙面哥、翻译家巫宁坤逝世享年99岁 从事英语教学,贺子玲等知名歌手、乐器达人来办专场演出。直播的属性还方便节目紧跟用户喜好,推出点歌宠粉及音乐早餐等特色内容,提升互动感,拉近用户与主播的距离。

  该频道上线后,由于人气一路走高,演出节目已更新为7x24小时全天直播,成为平台观众发现新歌手、参与点歌互动的热门房间。作为官方对全站主播的重点扶持项目,「321音乐频道」在站内为主播提供了集中曝光舞台,对婚姻持宁缺毋滥态度的女性(%)比男。活跃了平台音乐领域的大中小各层级用户为主播成长路径赋能;对站外,一方面树立酷狗音乐直播内容标杆,产生灯塔效应,另一方面输出优质离线内容,形成了站内外内容推广闭环。

  如果说「321音乐频道」是专注修炼核心业务的运营内功,那么「虚拟直播」与「游戏直播」则是通过打造富有吸引力的二次元外在形象与年轻用户建立连接。

  酷狗直播今年5月推出的「虚拟直播」引入脸部识别与虚拟形象捏人功能等多项黑科技,主播可以根据已有模板,自行设置虚拟形象,利用普通摄像头进行脸部捕捉,通过简单的几步操作,即可完成虚拟形象直播。经过一系列稳定测试后,9月,平台上线了手机端虚拟开播工具,虚拟直播开播门槛再次降低,主播可以摆脱硬件设备限制,仅通过酷狗直播,就可以捏制出不同虚拟人物形象,进行面部捕捉,轻松实现虚拟直播。

  虚拟直播拥有更强的角色代入感,也能避开环境与个人状态的限制实现更多交互玩法。方便易用的虚拟直播给颜值上没有优势的主播带来了更多的展示机会,对直播互动有兴趣又不愿真人出镜的主播可以借此完美解决形象问题,3D虚拟形象的风格也更能拉近艺人与年轻粉丝的距离,该功能上线后引入了古风唱见萧忆情、小魂,傲娇少年Vk,知名声优桃宝等多位艺人入驻开播,迅速积累起大批忠实粉丝。酷狗直播通过头部艺人的宣传,为整个平台带动起虚拟直播的氛围,并通过kol的品牌效应,吸引更多的二次元用户关注虚拟主播专区。

  8月下旬,酷狗直播推出的「游戏直播」可出乎不少人的预料,然而有调查显示,酷狗平台上聚集了千万数量级的游戏玩家,游戏直播内容拥有庞大的观众群,加上该平台首次涉及该领域,站内关于游戏的流量竞争没那么激烈,对主播来说可谓是难得的宝藏地带。专区刚上线名主播入驻,其中不乏数十位大神级主播,直播游戏包括王者荣耀、和平精英、英雄联盟、绝地求生等市面上最热门的游戏,整体数据表现十分亮眼。

  「虚拟直播」与「游戏直播」在平台上如同两把金钥匙,开启了ACG二次元年轻用户的流量通道,随着更多表达意愿强、对直播互动接受度高的年轻用户进入平台,平台内的整体活跃度或将迎来新一轮爆发抬升。

  除了新增的三大主力内容,酷狗直播还推出了「521情感频道」,招募多名心理情感导师,让主播与观众实时在线语音连麦提供免费专业的情感咨询,娱乐的同时树立正确的感情价值观,内容涵盖星座分析、爱情攻略、婚姻调解、心理咨询等各个方面。因为上线后得到用户的一致好评,后续还追加了“酷狗诊疗室”活动专区,提供“节目定点预约”、“情感在线求助”、“用户交流”等功能。

  考虑到用户反馈和运营数据,酷狗直播在原有的分区中增设了「舞蹈」与「中国风」两项全新专区,通过专区细分,为大音乐直播框架下的特色艺人提供了更精细化的展示舞台。舞蹈专区上线位舞蹈达人报名,爵士、嘻哈、古典等各种特色舞蹈花样百出,中国风专区内可以迅速找到500多名优质国风主播,从汉服旗袍到弹琴唱歌各有趣味。这些细分专区不仅让具有相关才艺的主播获得了专属露出渠道,对应的受众群体获得了更好的内容体验,还为平台其他主播起到了一个自主丰富才艺技能的引导作用,着实一举多得。

  在平台之外,酷狗直播近期启动了「城市下沉」区域化经营计划,从东北开始设立华东、华南、西南、西北等城市频道,帮助公会招募主播,给予频道产品及运营政策支持,吸引更多优质音乐人入驻。用户未来可以在平台上看到更多家乡本地人的优秀节目,每次观看都分外亲切。

  这些特色内容的设立,在用户与主播、平台之间搭起了了一条情感链接带,对所热爱内容的认同也会间接转化成平台上的高频互动,不断增加用户粘性。

  虽然酷狗直播增加了多品类内容,但音乐领域依然是平台的业务核心,纵观所有新增内容,可以发现这些品类均处于高价值领域,游戏、二次元这样的年轻方向自不必说,情感频道与细分专区带来的深度体验、用户粘性,以及城市下沉的增加的用户认同感,对直播平台而言都是重要属性。

  值得一提的是,因为各品类间很难产生直接的竞争冲突,它们刚好形成一个彼此融合互有补充的内容矩阵,在多品类协同发展的情况下,这样既能丰富平台内大体量用户的日常体验,也能借助用户口碑进一步拓展流量增长空间,为直播平台创造更大的良性生态循环,最终实现用户、主播、平台的全面受益。

  目前,酷狗直播已确认将为各领域主播提供海量曝光资源及奖励政策,快速推动多品类战略进程,相信不久之后就能看到相关的行动成果。

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